Словарь Schema.org содержит более 800 типов, но реально в Rich Results Google отображает около 26 (полный Search Gallery в Google Search Central). Десять самых часто встречающихся в реальной практике — те, что разбираются в этой главе:

  1. Article — статьи, посты в блогах, новостной контент. Даёт Rich Result с картинкой, датой, автором. Обязательно для попадания в Google News и Discover.
  2. Book — книжные издания, электронные книги. В SERP показываются автор, обложка, звёзды рейтинга. Актуально для книжных магазинов и издательств.
  3. BreadcrumbList — хлебные крошки. Заменяет URL в SERP на полный путь по разделам сайта. Одна из самых лёгких в реализации схем с сильным SEO-эффектом.
  4. Course — учебные курсы. Обязательный тип для образовательных платформ, попадает в специальную вертикаль Google.
  5. Event — события с датой и местом. Концерты, конференции, спортивные события, лекции. Попадает в Google Events.
  6. ItemList — списки элементов (top-N подборки, каталоги, списки товаров). Основа для карусельных Rich Results.
  7. Product — товары с ценой, наличием, отзывами. Обязательно для e-commerce, попадает в Google Shopping.
  8. Review — отзывы о чём угодно (ресторан, фильм, товар). Даёт звёзды в SERP, влияет на trust signals.
  9. Recipe — кулинарные рецепты. Отдельная вертикаль Google Recipes со звездами, временем приготовления, калориями. Один из самых CTR-выигрышных типов, для рецептных сайтов практически must-have.
  10. LocalBusiness — локальный бизнес: кафе, магазин, услуги. Связывается с Google Maps, показывает часы, адрес, телефон. Критично для любого бизнеса с физической точкой.

Другие поддерживаемые типы

Google Rich Results поддерживает ещё 18 типов, которые мы не разбираем детально, но перечисляем для ориентира — чтобы ты знал, что искать, если задача попадает в одну из этих ниш:

  • Video и Movie — видео-контент. Влияет на попадание в Video Search и специальные разделы SERP.
  • Organization — компания. Даёт Knowledge Panel с логотипом, соцсетями через sameAs.
  • JobPosting — вакансия. Обязательно для попадания в Google for Jobs.
  • Software Application — мобильное приложение. Показывает звёзды и цену.
  • Dataset — научные датасеты. Индексируется в Google Dataset Search.
  • QAPage и Discussion Forum — страницы вопросов и обсуждений. Показывают вопрос + топ-ответы в SERP.
  • Education QA и Math Solvers — учебные задачи и решения.
  • Profile Page — страница профиля пользователя (для форумов, соцсетей).
  • Vacation Rental — краткосрочная аренда жилья.
  • Carousel — специальный маркер, что список должен показываться как карусель.
  • Speakable — какие части контента подходят для голосового чтения.
  • Image License Metadata — лицензия использования картинки.
  • Paywalled Content — помечает контент за paywall, чтобы Google понимал.
  • Employer Rating — рейтинг работодателя.

Заметный вычет из списка — тип FAQPage. Google убрал Rich Results для FAQ на большинстве сайтов — фича осталась только для авторитетных health/government-источников. Разметку FAQ можно ставить, но SERP-эффекта у неё для обычного сайта больше нет.

Как выбирать схему под свою страницу

Быстрая decision-tree:

  • Твой контент — статья, обзор, блог-пост? → Article (варианты: BlogPosting, NewsArticle, TechArticle)
  • Товар/услуга с ценой? → Product. Обязательно с offers.
  • Событие с датой? → Event (варианты: MusicEvent, EducationEvent, SportsEvent).
  • Отзыв на что-то? → Review. Отдельная schema или AggregateRating внутри товара/книги/фильма.
  • Курс, обучение? → Course.
  • Список чего-либо (топ-10, каталог)? → ItemList.
  • Книга? → Book.
  • Хлебные крошки на любой странице? → BreadcrumbList — можно (и нужно) добавлять к любой странице отдельно от основной схемы.
  • Локальная точка (кафе, магазин)? → LocalBusiness (см. Google docs).
  • Компания/организация? → Organization обычно на главной странице сайта.
  • Вакансия? → JobPosting.
  • Рецепт? → Recipe.

Ключевой ресурс для точной сверки требований — Google Search Central Structured Data. Для каждого типа там расписаны обязательные и рекомендуемые свойства, примеры JSON-LD и что именно попадает в Rich Results. Если разметка не работает — первое, что стоит проверить, это именно требования Google, а не общие правила Schema.org.